В последние годы потребители всё чаще сталкивались с тем, что на полке видна одна цена, а на кассе — в два‑три раза выше. Трюк «цена за 100 г», когда мелким шрифтом указывается стоимость лишь небольшой части продукта, вводил в заблуждение, особенно пенсионеров и людей с ограниченным бюджетом.
1 ноября 2026 года вступает в силу новое требование: на каждом ценнике должна быть указана цена за 100 г и полная стоимость упаковки. Это правило распространяется и на рекламные листовки, буклеты и вывески в зале продаж.
Почему понадобилось новое регулирование
Согласно исследованию, проведённому «МК», более 60 % опрошенных часто недооценивали сумму чека, потому что не учитывали «скрытую» часть цены. По оценкам экспертов, ежегодно такие «потери» доходят до нескольких миллиардов рублей, а наихудшим образом пострадают пенсионеры, которые могут переплатить 150 руб. за одну упаковку, рассчитанную в три раза дороже заявленной.
В ответ на рост количества жалоб в Роспотребнадзор и в суды, депутаты Госдумы начали работу над законопроектом, который бы ужесточил правила информирования покупателей.
Что именно требует закон
Постановление Правительства РФ от 30 мая 2026 г. № 657 уточняет, что:
- на ценнике должна быть указана цена за 100 г в рублях;
- эта информация обязана присутствовать как в торговом зале, так и в любой рекламной продукции, где рекламируется товар;
- ценник должен быть читаемым, шрифт не менее 8 pt, а расположение — рядом с основной ценой упаковки.
Других сумм и сроков в документе не названо, но штрафы за нарушение могут достигать 300 000 рублей для юридических лиц.
Кому обязателен новый порядок
Требование распространяется на всех, кто реализует товары, измеряемые по весу или упакованные в фиксированный объём: крупные сети супермаркетов, небольшие продовольственные магазины, киоски, рыночные лавки, а также онлайн‑ритейлеров, предоставляющих информацию о цене в карточках товара.
Исключения есть лишь у товаров, продаваемых исключительно по единичной цене (например, готовые блюда в ресторанах), где расчёт за вес не применяется.
Дробить упаковку на мелкие пачки, чтобы обойти требование, смысла нет — закон обязывает указывать цену за 100 г независимо от того, насколько мала сама упаковка.
Как вычислить цену за 100 г
Формула простая: Цена за 100 г = (Цена упаковки × 100) ÷ Вес упаковки (г). При этом обе цифры берутся из официального ценника.
Пример: упаковка печенья весит 300 г, а полная стоимость указана как 49,99 руб.. Расчёт будет выглядеть так: (49,99 × 100) ÷ 300 ≈ 16,66 руб. за 100 г. Если же на полке указана только цена 49,99 руб. без указания веса, покупатель может ошибочно посчитать, что это цена за всю упаковку, а не за 100 г.
Примеры расчётов в реальных магазинах
1️⃣ Печенье «Хрустящее», 400 г, цена упаковки 64 руб. → (64 × 100) ÷ 400 = 16 руб. за 100 г.
2️⃣ Сухофрукты «Экзотика», 250 г, цена 85 руб. → (85 × 100) ÷ 250 = 34 руб. за 100 г.
Сравнивая такие показатели, покупатель быстро видит, что второй товар в пересчёте дороже почти в два раза, хотя на полке его упаковка выглядит меньше.
Что дальше: законопроект о полной стоимости упаковки
В Госдуме уже готовится законопроект, который потребует указывать не только цену за 100 г, но и полную стоимость упаковки рядом с ней. По словам депутата Леонида Слуцкого, цель — «чтобы человек знал настоящую цену до кассы, а не выяснял её уже на выходе». На данный момент эта инициатива находится на стадии обсуждения, и окончательная дата вступления в силу пока не определена.
это пока проект — значит, в ближайшее время можно ожидать новые поправки, которые сделают процесс покупки ещё более прозрачным.
Что делать покупателю уже сегодня
Чтобы пользоваться новыми правилами и защищать свои финансовые интересы, рекомендуется:
- внимательно читать мелкую строку рядом с основной ценой — там должна стоять надпись «за 100 г»;
- при необходимости выполнить быстрый расчёт по формуле, приведённой выше;
- сфотографировать ценник и чек, если реальная сумма отличается от заявленной;
- обратиться к администратору магазина за разъяснением;
- подать жалобу в Роспотребнадзор через официальный сайт, приложив фото и копию чека;
- сохранять упаковку до получения ответа, так как на ней указаны вес и состав продукта.
Если на ценнике отсутствует строка «за 100 г», это уже нарушение закона, и покупатель имеет полное право требовать исправления цены или возврата средств.
С 1 ноября 2026 года обе цифры — цена за упаковку и за 100 г — должны стоять рядом, что существенно снизит риск недобросовестных практик и упростит процесс сравнения цен.
